Consumidores de 2030

As expectativas da Geração Z que prevêem os consumidores do futuro

A  Fuse, LLC,  divulgou hoje uma nova pesquisa sobre 2.000 crianças de 13 a 17 anos e suas expectativas para 2030. No ano de 2030, a maioria da geração Z será na faixa dos 20 e 30 anos e provavelmente considerando a família, a carreira e o que significa ser um adulto de pleno direito. Também é nesse ponto que seu poder econômico como grupo de consumidores começará a ser plenamente realizado.

 

Educação: mais jovens estão planejando ingressar na faculdade do que nunca.

Embora acreditemos que a chamada “crise” do ensino superior tenha sido exagerada, não há dúvida de que faculdades e universidades estão passando por mudanças dramáticas à medida que os jovens priorizam os resultados da carreira e como mitigar a dívida dos estudantes ao escolher uma faculdade.

No ano mais recente para o qual há estatísticas disponíveis (2016), o Bureau of Labor Statistics relatou que cerca de 69% dos estudantes que se formaram no ensino médio em 2016 estavam matriculados na faculdade no mesmo ano. Compare isso com nossa pesquisa mais recente, que indica que 77% dos alunos atuais do ensino médio pretendem se matricular na faculdade. Esse número levaria as matrículas da faculdade para além da maior alta histórica de todos os tempos (em 2010), com mais de  21 milhões de estudantes .

Há mais boas notícias para faculdades e universidades de quatro anos; em 2016, cerca de metade dessa matrícula estava em faculdades comunitárias de dois anos, mas em nosso estudo, 60% dos estudantes de hoje pretendem frequentar uma escola de quatro anos (com apenas 18% dizendo que estão planejando uma faculdade comunitária) .

 

Carreiras: os jovens preencherão os empregos em alguns setores em crescimento.

Os dados que coletamos em torno das carreiras previstas para os atuais alunos do ensino médio são complexos, principalmente quando comparados à atual força de trabalho dos EUA. Três indústrias se destacaram:

Assistência Médica: De acordo com o Departamento do Trabalho dos EUA, a assistência médica é a maior indústria dos EUA, com cerca de 12,5% da força de trabalho total. 16% dos adolescentes em nosso estudo planejam fazer carreira na área da saúde. À medida que a população dos EUA envelhece (de acordo com um  relatório do US Census Bureau de 2018 , em 2035 haverá 78 milhões de pessoas com 65 anos ou mais), será necessário que a força de trabalho da área de saúde cresça e a Geração Z pareça situada para atender a essa demanda .

Sem fins lucrativos: Dado o entusiasmo e o ativismo da Geração Z em questões sociais (mais sobre isso abaixo), esperávamos que mais de 1% dos adolescentes indicasse sua intenção de seguir uma carreira sem fins lucrativos. As organizações sem fins lucrativos representam cerca de 10% da força de trabalho total; portanto, o setor parece ter seu trabalho cortado para convencer a Geração Z a seguir uma carreira no trabalho sem fins lucrativos.

Empreendedorismo: em 2018, um estudo realizado pelo Global Entrepreneurship Monitor e Babson College e Baruch College constatou que 27 milhões de americanos em idade ativa – quase 14% da força de trabalho – estavam iniciando ou administrando novos negócios. Foi um recorde para este estudo, mas fica muito abaixo dos 24% de nossos adolescentes entrevistados que dizem que planejam se tornar empreendedores.

 

Renda: menos adolescentes esperam ganhar salários médios

Usando dados do Centro de Pesquisa do Censo e Pew dos EUA de níveis de renda familiar mais baixos, médios e altos, perguntamos aos adolescentes o que eles esperavam que sua renda familiar fosse em dez anos. Por contexto, de acordo com o estudo de Pew de 2018, 52% dos adultos viviam em famílias de renda média, 29% em famílias de baixa renda e 19% em famílias de alta renda. Então, o que a geração Z espera ganhar em dez anos?

• 26% disseram que esperam ganhar um salário igual ao agregado familiar de baixa renda de hoje
• 49% disseram que esperam ganhar um salário igual ao atual agregado familiar de renda média
• 25% disseram que esperam ganhar um salário igual ao agregado familiar de alta renda de hoje

Os números brutos não são substancialmente diferentes dos atuais níveis de renda atuais. Em outras palavras, a geração Z espera que suas futuras circunstâncias econômicas sejam semelhantes à renda familiar atual. 

 

Questões sociais: os adolescentes mostram uma voz unificada em torno de uma questão singular em 2030.

Compreender as questões sociais mais importantes para os adolescentes fornece uma visão da cultura jovem de hoje e indica áreas para as marcas focarem seu marketing de causa. Em  nosso estudo sobre ativismo social cerca de um ano atrás , 68% dos adolescentes disseram que as empresas tinham a obrigação de resolver problemas sociais.

Em 2018, classificadas em ordem, as 5 principais preocupações sociais dos adolescentes foram educação, emprego e desemprego, preconceito e racismo, meio ambiente e terrorismo. Como nosso estudo este mês se concentrou nas expectativas para 2030, e não nas preocupações de hoje, antecipamos algumas diferenças. Classificados em ordem, os adolescentes acreditam que os principais problemas sociais em 2030 serão:

• Alterações climáticas 41%
• Violência armada 22%
• Corrida 14%
• Imigração 11%
• Desigualdade de Renda 7%

A imigração aparece pela primeira vez nesta lista, enquanto a educação cai pela primeira vez. Mas a maior surpresa pode ser a mudança climática – com os adolescentes mais unificados e galvanizados em torno de uma única questão do que nunca.  

 

Tecnologia: a tecnologia vestível parece pronta para atrair jovens consumidores

De laptops a consoles de jogos, a tecnologia é uma parte central de quase todos os aspectos da vida da geração Z. Quando se trata de adolescentes em tecnologia “usam todos os dias”, os smartphones são o dispositivo dominante, com quase 95% dizendo que têm um smartphone ou têm acesso a um. Que tecnologia a Geração Z pensa que usará todos os dias daqui a dez anos?

Quase 90% dizem que o smartphone ainda será o dispositivo de uso diário mais importante. Mas um terço dos adolescentes dizem que a tecnologia vestível será fundamental para eles em 2030. Isso é uma surpresa, porque, apesar do entusiasmo da mídia sobre os vestíveis, os adolescentes demoraram a adotá-lo. No ano passado,  apenas 2% disseram que a tecnologia vestível era seu tipo favorito de tecnologia . Nosso estudo apóia as descobertas em um  novo relatório publicado pela GlobalData no mês passado, que afirma que o mercado de tecnologia vestível aumentará a uma taxa de 19% nos próximos anos.

Os jovens esperam usar a seguinte tecnologia todos os dias até 2030:

• Celular ou tablet 88%
• Computador de mesa ou laptop 58%
• Tecnologia vestível 33%

 

Sobre a Fuse A    

Fuse é uma agência de marketing fundada em 1995 que cria um envolvimento autêntico da marca para adolescentes e jovens adultos. Para saber mais sobre o Fuse, visite nosso  site ou encontre-nos no  LinkedIn ,  Twitter ou  Instagram .  

*Texto publicado originalmente em inglês no site Cision PRNewswire, escrito por Fuse e e traduzido para o Blog da Revolução Prateada

 

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